Periquita "solta" a nova imagem
15 Maio 2012, 18:52 por António Larguesa | alarguesa@negocios.pt
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A marca de vinhos de mesa mais antiga de Portugal fez um "rebranding" para se afirmar como "símbolo da Portugalidade, autêntico e real". Os enólogos adaptaram o "estilo do vinho" à estética renovada.
A nova imagem da marca, acabada de lançar no mercado, recuperou “alguns elementos visuais” presentes nos rótulos mais antigos deste vinho, cuja marca foi registada em 1941. Além disso, reforçou o arco característico do logótipo, agora “acompanhado de forma elegante pelo formato do rótulo”, divulgou a empresa num comunicado enviado ao Negócios.

No âmbito desta operação, concretizada pelas agências nacionais Once Upon a Brand e GBNT, a José Maria da Fonseca (JMF), proprietária da marca, quis “actualizar o estilo e a linguagem”, oferecendo aos consumidores uma viagem virtual às caves da empresa através da leitura do código QR (disponível em “smart phones”) presente no contra-rótulo de todas as garrafas do Periquita.

Outra mudança é na designação do Periquita tinto, que passa a Original, explicando a empresa esta mudança pelo facto de este ter sido “o primeiro vinho de mesa a ser engarrafado em Portugal e também o primeiro de todos os vinhos que fazem parte da família da marca”. Este vinho da região da Península de Setúbal é já vendido em 50 mercados externos.

Citado no mesmo comunicado, António Soares Franco, administrador da JMF, considerou este relançamento como “fundamental para o futuro da marca Periquita e da empresa”, uma vez que reforça o posicionamento como “símbolo da Portugalidade” e dá “razões adicionais aos consumidores para se relacionarem com esta marca tão importante para a História do vinho em Portugal”.

A par da mudança na imagem, agora “mais apelativa aos consumidores actuais”, Soares Franco destacou também a “adaptação” feita pelos enólogos ao estilo do vinho, que procurou “recuperar algumas das características históricas desta marca”.

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