André  Veríssimo
André Veríssimo 07 de novembro de 2017 às 23:00

Trump e a ditadura das redes sociais

Donald Trump, eleito faz hoje um ano, conseguiu o que antes se achava impensável: pôr-nos a falar da democracia, ou da falta dela, nos Estados Unidos. E parte dessa discussão tem que ver com o facto de ter sido precursor no uso das notícias falsas propagadas nas redes sociais, recorrendo a sofisticadas técnicas de análise de dados.

Ainda durante a campanha, Donald Trump começou por menosprezar a importância das redes sociais como arma política. "Sempre senti que eram sobrevalorizadas", chegou a dizer. A alguns meses das eleições, ia uns pontos atrás nas sondagens, deixou-se converter. E foi mais longe do que tinha ido Obama ou do que foi Hillary Clinton.

O milionário Robert Mercer, apoiante da extrema-direita, financiador do site Breitbart News, liderado por Steve Bannon, até Agosto o principal estratega político da Casa Branca, é também accionista de uma pequena empresa chamada Cambridge Analytica, que entretanto ganhou fama mundial.


A Cambridge Analytica é uma consultora de marketing e comunicação política que foi beber ao trabalho do psicólogo e cientista de dados Michal Kosinski, especialista no desenvolvimento de estudos psico-demográficos com base na pegada deixada pelos utilizadores nas plataformas digitais, como o Facebook. Estudos que se revelaram mais fiáveis do que inquéritos directos. O que a empresa oferece, com base no chamado "behavioral analytics", é ao mesmo tempo eficaz e assustador: identifica o perfil do eleitorado e bombardeia-o com mensagens cirúrgicas nas redes sociais.


Depois de trabalhar para Ted Cruz, que acabaria por desistir, a Cambridge Analytica foi contratada pela campanha de Trump. Uma das estratégias seguidas foi incentivar republicanos renitentes a votar e alimentar dúvidas sobre Hillary Clinton entre democratas convictos. Nem que para isso tivesse de recorrer a notícias falsas. Há quem considere que esta aposta foi decisiva para Trump vencer, por curta margem, nos estados que se revelaram decisivos.


O britânico Observer chegou a noticiar que a mesma Cambridge Analytica foi contratada pela campanha do "Leave" no referendo do Brexit. A disseminação de notícias falsas foi tema em outras eleições subsequentes, como as francesas e as alemãs.

As redes sociais nasceram com a promessa de uma democratização ainda maior da informação. Essa inocência perdeu-se. A propaganda sempre existiu, mas nunca dispôs de um instrumento tão poderoso e sofisticado de desinformação e manipulação, que ameaça a democracia sem que Zuckerberg e os seus pares o consigam impedir.


Felizmente a consciência do perigo vai crescendo. O Web Summit tem sido disso um testemunho. Margrethe Vestager, a comissária europeia da Concorrência, deixou um apelo: "Temos de reconquistar a nossa democracia, não a podemos deixar para o Facebook ou o Snapchat." Carlos Moedas, o comissário português, lembrou a importância de separar a boa da má informação.


O debate ético sobre o uso das novas tecnologias ganhou nova urgência. As redes sociais não podem ficar de fora dele.

A sua opinião131
Este é o seu espaço para poder comentar o nosso artigo. A sua opinião conta e nós contamos com ela.
Faltam 300 caracteres
Negócios oferece este espaço de comentário, reflexão e debate e apela aos leitores que respeitem o seu estatuto editorial, promovam a discussão construtiva e combatam o insulto. O Negócios reserva-se ao direito de editar, apagar ou mesmo modificar os comentários dos seus leitores se atentarem contra o bom senso e seriedade.O acesso a todas as funcionalidades dos comentários está limitada a leitores registados e a Assinantes.
comentar
comentários mais recentes
Gonçalo Há 1 semana

Acusar de utilização de noticias falsas nas redes sociais e afins, isso concordo. Agora dizer que foi o percursor quando isso é utilizado há anos e em volume significativo por partidos extremistas e populistas, parece ser uma afirmação absurda.
Nem precisa de ir muito longe, veja o esquerda.net

Anónimo Há 1 semana

Oh Surpreso...
O Trump, fake news?!
É a especialidade dele e da comandita que o cerca!!!
Um pouco de pudor, sr Surpreso. Isso é cegueira, ou apenas finges que és cego?!!

JOSE Há 1 semana

Todos os dias, vejo FAKE NEWS no Jornal de Negócios. A culpa, também é do Trump? A manipulação de informação, também passa pela omissão de muitas notícias, que não dão jeito ao poder. Viva o Trump, que veio destapar muito lixo que andava por aí.

Anónimo Há 1 semana

Era Trump é ultima oportunidade ds EUA se elevarem em todas as vertentes interna, internacional.Com ataque cerrado a Trump emergirem uma serie de escândalos internos e externos em poderosos,politicos,partido democrata.hollyood etc. A EU n é prioridade pra EUA cautela q queda vai ser desastrosa

ver mais comentários
pub