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Orçamentos continuam a sofrer com corte dos custos

A crise que levou aos resgates bancários ficou para trás, mas o mundo cor-de-rosa ainda não tingiu as instituições financeiras. O dinheiro disponível para o marketing, que não irá aumentar na generalidade, é uma das provas.

À mesa, sete responsáveis de comunicação de bancos. Apenas um admite que terá um maior orçamento em 2018. Miguel Baltazar
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O próximo ano trará novidades na comercialização de produtos e na concorrência com novos agentes de mercado, as fintech. Apesar do "desafio enorme" que os responsáveis pela comunicação de sete bancos portugueses antecipam para 2018, só num dos casos o orçamento deverá aumentar.

O cenário é traçado por um dos participantes na Conversas de Marketing: "Embora haja a ideia de que economia está...
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