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Notícia

Marcas vão desenvolver estratégias de posicionamento

Do ponto de vista do marketing, à medida que as marcas se tornam cada vez mais indiferenciadas, questões como ser uma marca sustentável, ser uma marca inovadora e com impacto positivo na sociedade, apresentam-se cada vez mais como eixos competitivos e diferenciadores.

Bárbara Gomes 28 de Julho de 2021 às 12:00
Bárbara Gomes Diretora Técnica Estudos Setoriais
Bárbara Gomes, diretora técnica de estudos setoriais da Marktest
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O momento que vivemos tem vindo a expor fragilidades e a evidenciar os novos desafios que as sociedades vão ter de enfrentar. Tais desafios vão obrigar a mudanças profundas nos modelos económicos, na sustentabilidade desses novos modelos, na inovação, na investigação, na educação, na governação.

E do ponto de vista do marketing, à medida que as marcas se tornam cada vez mais indiferenciadas, questões como ser uma marca sustentável, ser uma marca inovadora e com impacto positivo na sociedade, apresentam-se cada vez mais como eixos competitivos e diferenciadores.

Acreditamos, por isso, que as marcas vão desenvolver estratégias de posicionamento, DIFERENCIADORAS, INOVADORAS, SUSTENTÁVEIS e que isso terá um forte impacto nos consumidores e nas suas escolhas. Para tal, há que repensar modelos, há que inovar, e a sustentabilidade, mais do que uma tendência, será seguramente uma ferramenta de inovação, um fator de valorização e diferenciação.

Também nós, Marktest, neste contexto e com esse propósito, continuamos a inovar, de forma sustentável, criando novas soluções. É assim que surge o POWERFUL BRAND | Marcas com Valor, uma ferramenta de Market Research que procura tangibilizar novas dimensões de análise, em métricas que nos permitirão avaliar a perceção dos consumidores, sobre dimensões tão críticas na cadeia de valor de uma marca, como Inovação, Sustentabilidade, Ética, Relevância, Propósito, entre outras.

Esperamos conseguir cumprir este nosso propósito, inovando e que este novo desafio se traduza num contributo positivo para o mercado.