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Pedro Barbosa - Docente do IPAM 05 de Abril de 2011 às 11:48

"The Art of Choosing"

Sheena Iyengar estreia-se em grande com este "The Art of Choosing", posicionando-se ao nível de Thaler e Gladwell e perto de Pink e Schwartz, os autores da na nova geração de psicologia pop, numa óptica de análise de comportamento, em especial (mas não exclusivamente) na área do consumo.

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Neste livro, a autora - reputada e experiente psicóloga - disserta sobre as escolhas que fazemos, como as fazemos, o que as condiciona e de que forma elas impactam em tudo. Trata-se de um impressionante estudo da teoria da decisão, sempre muito bem documentado com um volume de exemplos de grande magnitude.

O trabalho, que revela uma investigação profunda e consistente, abrangendo áreas como a política, economia, psicologia, religião, consumo, sociedade, história, cultura ou ambiente, entre outros. Trata-se de uma obra que disserta longamente sobre a forma como as decisões são tomadas e a importância das mesmas e do processo de escolha, mas não é um livro que explique como tomar decisões ou como fazer escolhas.

"The Art of Choosing" aborda especificamente um subtema até agora não explorado na literatura existente - as diferenças culturais no processo de escolha entre asiáticos e ocidentais. Entre outros, Sheena constata que a escolha é muito mais relevante nos Estados Unidos do que no Japão, onde as pessoas tendem mais a gostar de ser comandadas. Este é um contributo determinante deste livro, num contexto de globalização onde a fusão intercultural assume progressiva importância.

Sem criar um framework que torne o livro realmente útil em termos práticos e mantendo uma estrutura organizativa nem sempre fácil de entender, esta é contudo uma obra de qualidade e que merece o nosso tempo.










Autor: Sheena IYengar
Data Original : Março 2010
Frase: "Too much Choice will decrease sales"
Keywords: "choice"; "cultural differences"; "decision";
Apreciação: ****






*Docente do IPAM
pbarbosa@gmail.com
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