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Um elogio romântico ao ilógico

Ou como o comportamento dos consumidores continua teimosamente a impedir que a economia se torne uma ciência exata.

Rory Sutherland: Alquimia - O poder surpreendente das ideias absurdas, Dom Quixote, 424 páginas, 2019
Marco Alves 27 de Setembro de 2019 às 15:00
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Rory Sutherland começa o seu livro com um exemplo que tem tanto de divertido como de marcante para o mundo dos negócios (e para a tese do seu livro). Imagina uma reunião de uma empresa de refrigerantes onde se discute como poderiam destronar a Coca-Cola. "Aquilo que decerto ninguém diria seria: ‘Ouçam, vamos tentar comercializar uma bebida muito cara, numa lata minúscula… e que tenha um sabor a dar para o horrível.’ E, no entanto,...
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