No RepScore 2026 – Reputação das Marcas em Portugal, da OnStrategy, foram auditados cidadãos, empresários, administradores, diretores, jornalistas, líderes de opinião e influencers. No total - informa Pedro Tavares, managing partner da OnStrategy -, foram auditados: mais de 50 mil cidadãos, representativos da sociedade portuguesa – distrito, género, idade e grau de formação; mais de oito mil empresários, administradores e diretores de primeira linha – distrito, grandes, médias, pequenas e microempresas; mais de 800 jornalistas; mais de 200 líderes de opinião; e mais de 200 influencers.

A OnStrategy explica que as entrevistas foram realizadas em contínuo ao longo de 52 semanas. Foram ouvidas mais de 70 indústrias de diferentes setores de atividade. Mais de seis mil marcas foram identificadas e mais de duas mil marcas selecionadas e auditadas: identificadas pela notoriedade ou referência espontânea; e selecionadas através de filtro de notoriedade sugerida.

Houve mais de 50 atributos auditados e avaliados em notoriedade, relevância, consideração, confiança, admiração, preferência, recomendação, qualidade de produtos e serviços, inovação, cidadania, ambiente, ambiente de trabalho, governo, liderança e saúde financeira.

A metodologia desenvolvida e implementada esteve de acordo com as normas ISO20671 e ISO10668, conclui a consultora multidisciplinar.