Sagres investe 10 milhões em operação de «marketing»

A cerveja Sagres vai promover uma operação de «marketing» a partir do dia 11 de Junho, num investimento de 10 milhões de euros, e que incluirá mupies e anúncios na televisão, afirmou a directora de «marketing» da Central de Cervejas, Manuela Botelho.

«Entrámos no paradigma do consumidor sem barriga», disse hoje, em conferência de imprensa, a directora de «marketing» da Central de Cervejas, Manuela Botelho. A campanha, que já havia começado em Abril com o lançamento de novas garrafas, implicou um investimento global de 45 milhões de euros.

A estratégia de comunicação da Sagres passa, numa primeira fase, por uma campanha «outdoor», com recurso a milhares de mupies pelo país até dia 25 de Junho. Seguir-se-ão vários filmes na televisão.

A campanha promete ser ousada e provocante. «O paradigma do consumidor mudou. Não queremos homens com barriga. Queremos matar o pai que se deixava engordar. Já começámos a fazê-lo com novas garrafas mais elegantes», afirmou a directora de «marketing».

O rejuvenescimento da marca teve início em Abril com o lançamento da nova garrafa «long neck». O objectivo, até ao final do ano, é substituir 35 milhões de garrafas e 1,2 milhões de grades.

«Uma garrafa não é um contentor de cerveja. Baixa, gorda e atarracada já não serve. Tem que ser mais elegante», referiu o especialista em estudos de mercado Carlos Liz, presente na conferência.

O projecto para modernizar a Sagres envolve outros investimentos que incluem a alteração dos elementos de comunicação da marca, que vão desde o logótipo e do rótulo, até ao «design» dos copos e colunas de extracção de cervejas, até à decoração da frota.