A Direção-Geral do Consumidor (DGC) reconhece que a Black Friday figura como "um período de especial vulnerabilidade para o consumidor, sobretudo porque evoluiu, nos últimos anos, para um ciclo mais prolongado de campanhas que pode incentivar compras impulsivas e pouco informadas, muitas vezes sem comparação prévia de preços ou verificação da credibilidade dos anúncios", mas o "saldo" das fiscalizações ao nível da publicidade mostra que a maioria dos operadores cumpre a lei.