A empresa de moda chinesa Shein comprou a marca de vestuário norte-americana Everlane, numa operação que avalia a empresa dos EUA em 100 milhões de dólares (86 milhões de euros), segundo informam vários meios de comunicação.

O conselho de administração da Everlane aprovou a transação no sábado, fixando aquele preço, que se situa muito abaixo da avaliação que a empresa alcançou há alguns anos, com o auge do comércio eletrónico.

Assim, numa nota aos acionistas, divulgada pelo "Puck News", a empresa informou no domingo que os acionistas ordinários não receberão qualquer pagamento pela operação.

Os executivos da Everlane, com sede em São Francisco, estavam à procura de um investidor que pudesse ajudar a saldar a dívida de 90 milhões de dólares (77,36 milhões de euros).

Nesse sentido, a L Catterton, fundo de investimento do grupo francês Louis Vuitton Moët Hennessy (LVMH) e proprietária da Everlane, mostrou-se disposta há meses tanto a vender a marca de vestuário como a aumentar o seu investimento, caso se aliasse a outro investidor.

O gigante do retalho asiático adquiriu esta empresa cujos princípios fundadores se baseiam na venda de produtos de elevada sustentabilidade e na "transparência radical", segundo a qual informavam sobre os custos de produção das peças de vestuário e mantinham um modelo de negócio de venda direta.

Outras 'startups' norte-americanas centradas no comércio 'online' de vestuário também iniciaram novos caminhos devido às mudanças nas tendências da moda e na publicidade digital.

Uma das empresas a mudar foi o fabricante de ténis Allbirds que anunciou há um mês a reconversão do seu negócio para o campo da inteligência artificial (IA).