A nova identidade gráfica, concebida pela Ogilvy, traduz-se num "P" estilizado, de Pestana, mas semelhante ao ícone de pausa, e na assinatura "the time of your life" [o melhor tempo da sua vida].

"Esta nova marca não é estranha ao facto de o grupo começar a concorrer no mercado de 'management' [gestão], para gerir unidades hoteleiras que não são sua propriedade", explicou o presidente da Comissão Executiva, José Theotónio, na apresentação da nova imagem aos jornalistas.

Por outro lado, com 42 anos de existência e mais de 13.000 camas previstas para 2017, face às 10.409 registadas em 2014, "o grupo precisa de um 'refresh' na sua imagem", acrescentou o mesmo responsável.

Outro dos objectivos deste processo, que incluiu um novo conceito de marca, foi unificar sob uma única marca institucional os diferentes segmentos de oferta em que se dividem as 86 unidades hoteleiras do grupo, em Portugal e no estrangeiro.

Assim, sob a nova identidade gráfica vão passar a estar as três marcas em que se dividia o grupo até agora, e que se mantêm: Pestana Hotels & Resorts, Pestana Pousadas de Portugal e Pestana Collection (segmento de luxo), que por sua vez incorporam também o novo logotipo.

Segundo o administrador do grupo para a área de 'marketing', Nuno Ferreira Pires, dentro da área de hotéis foi ainda criada mais uma marca, a Pestana Hotels & Resorts Premium, que vai distinguir 10 a 15% da oferta hoteleira, sempre com unidades de quatro estrelas superior ou cinco estrelas.

De acordo com José Theotónio, representou um investimento directo de cerca de um milhão de euros, mas a esse valor vai ser necessário acrescentar outro, na substituição dos materiais com a nova imagem, que se fará pouco a pouco.

O presidente da Comissão Executiva referiu ainda, questionado pelos jornalistas, que os primeiros meses deste ano têm estado a ser mais positivos do que no mesmo período de 2014, mas acrescentou que falta aguardar pelo comportamento turístico no Algarve, a partir de Maio, para perceber como vai correr 2015.