Vendem-se valores
Colocar o foco na família e nos amigos. Incentivar a solidariedade ou a auto-estima das mulheres. Eis algumas das causas e valores que muitas marcas estão a difundir. Vive-se um novo ciclo na publicidade, que apela à "verdade" e ao que é mais importante na vida. Nestes anúncios, os produtos não são os actores principais.
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A Coca-Cola escolheu o Ramadão, o mês sagrado dos muçulmanos, para passar uma mensagem nos países do Médio Oriente: "Os rótulos são para as latas, não para as pessoas."
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