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Aqui as marcas podem contar as suas histórias e experiências.
Nas 18 categorias distinguidas pelos Prémios Eficácia da APAN, o Grande Prémio foi para uma história sobre a amizade, contada num anúncio da Super Bock. Em 2025 há mais distinções, com nova projeção internacional.
Às vezes, um mal-entendido pode dar origem a uma discussão. E uma perceção errada dos clientes pode influenciar os resultados de uma empresa. O que começou com um problema tornou-se numa das campanhas com melhores resultados da NOS, que venceu o Grande Prémio da edição de 2023 dos Prémios Eficácia promovidos pela APAN.
Em plena crise financeira, a banca esforçava-se por captar poupanças. O produto do BES não era muito diferente da concorrência, mas a comunicação tinha um trunfo: Cristiano Ronaldo. O futebolista preparava-se para mudar de clube e a campanha do banco aproveitou o momento de especulação e acabou a dar a notícia da transferência para o Real Madrid – que lhe valeu uma captação de depósitos “extraordinária” e o Grande Prémio da edição de 2010 dos Prémios Eficácia promovidos pela APAN.
A campanha de lançamento da NOS transporta o espectador ao longo de vários cenários e épocas como se ele próprio tivesse entrado dentro dos conteúdos de uma televisão. O filme publicitário criou o “efeito uau” e tornou-se “a campanha de maior sucesso do século”, arrecadando o Grande Prémio da edição de 2015 dos Prémios Eficácia promovidos pela APAN.
Há cerca de 13 anos, a Nazaré era apenas uma vila piscatória. Até que um projeto local da Mercedes-Benz ganhou escala internacional, tornou Portugal num destino de surf, fez a marca duplicar as vendas e ter um retorno de “milhões” com um investimento de “meia dúzia de euros”. O projeto MBoard, que desenvolveu uma prancha de surf para Garrett McNamara, ganhou o Grande Prémio da edição de 2014 dos Prémios Eficácia.
Os portugueses até podiam não saber quem foi Domingos Sequeira, mas a campanha de marketing da FUEL em torno d’ “A Adoração dos Magos” fez com que o país inteiro pagasse para que a obra de arte não saísse de Portugal. Algo que lhe valeu também o Grande Prémio da edição de 2016 dos Prémios Eficácia promovidos pela APAN.
Um bar virtual fez mais pela marca do que, provavelmente, muitos bares reais. O “primeiro WhatsApp bar do mundo” trouxe à Jameson resultados que “superaram todas as expectativas” e garantiram-lhe o Grande Prémio da edição de 2018 dos Prémios Eficácia promovidos pela APAN.
É um casaco, mas funciona como uma planta. O que começou por ser a necessidade de mudar a imagem de uma empresa tornou-se num fenómeno de inovação e sustentabilidade. A campanha de lançamento do CO2AT, produzida pela Stream and Tough Guy e This is Pacifica para a Azgard Nine Ltd, venceu o Grande Prémio da edição de 2022 dos Prémios Eficácia.
Uma ideia que, inicialmente, fez parecer que os criativos da agência O Escritório estavam “malucos” tornou-se num dos maiores sucessos de comunicação e vendas do Lidl, que a marca não previa nem “nos melhores planos”. A campanha de marketing venceu o Grande Prémio 2019 dos Prémios Eficácia promovidos pela Associação Portuguesa de Anunciantes.
A campanha de lançamento do queijo Limiano Amanteigado de Vaca e Ovelha, do grupo Bel, surpreendeu do início ao fim: primeiro, pela novidade; depois, pelos resultados. Conclusão: valeu-lhe o Grande Prémio 2012 nos Prémios Eficácia atribuídos pela Associação Portuguesa de Anunciantes.
A maioria dos portugueses não doa 0,5% dos seus impostos por falta de conhecimento sobre a consignação ou por não saber fazer o IRS. A Associação de Paralisia Cerebral de Lisboa ofereceu ajuda dos seus contabilistas e, em troca, só pediu essa doação - sem custos para os contribuintes. O resultado foi histórico e venceu o Grande Prémio 2021 dos Prémios Eficácia atribuídos pela Associação Portuguesa de Anunciantes.
Andy Warhol previu que toda a gente teria 15 minutos de fama. A FOX deu 15 segundos a milhares de espectadores, que puderam ouvir a sua voz, na televisão, a promover as séries do canal, numa campanha que ganhou o Grande Prémio dos Prémios Eficácia 2020, promovidos pela APAN – Associação Portuguesa de Anunciantes.
A campanha de lançamento do leite de pastagem Terra Nostra do grupo Bel pôs o país a cantar a música “Vacas Felizes”. Além de ter ficado na memória, trouxe um impulso à economia dos Açores, “triplicou a rentabilidade” da marca e venceu o Grande Prémio 2017 dos Prémios Eficácia promovidos pela Associação Portuguesa de Anunciantes.