Os partidos estão mais ativos do que nunca nas redes sociais e têm evoluído, de eleição para eleição, na forma como comunicam também nestas plataformas, mostrando um maior conhecimento das potencialidades de cada uma delas. No entanto, advertem os especialistas em marketing e comunicação consultados pelo Negócios, continuam a falhar em aspetos-chave na área digital, como a personalização da mensagem, a interação com o eleitorado ou a construção de uma narrativa em torno de momentos ou do lado mais informal e íntimo dos candidatos.