A publicidade do Modelo Continente foi a mais recordada por lisboetas e portuenses, no mesmo mês, segundo um estudo Publivaga da Marktest. O estudo permite conhecer a recordação e memorização da publicidade das marcas, sendo um instrumento de referência na medição da eficiência das campanhas publicitárias.

No mês de Agosto, registou-se um decréscimo mensal de 7,3% no investimento publicitário e homólogo de 5%, tendo totalizado 2,7 milhões, nos principais meios (rádio, televisão, imprensa, cinema e outdoor), ainda que não sejam todos os dados relativos ao investimento na imprensa e outdoor.

O investimento do Modelo Continente no mercado publicitário corresponde a 6,9% do total e 16,5%, relativamente ao total dos 20 maiores investidores.

Em segundo lugar ficou a Unilever-JM, com uma quota de 3,6% do total do mercado e 8,6% dos 20 maiores investidores de Agosto.

Os 20 maiores anunciantes no mercado publicitário português foram responsáveis por 42,1% do total investido, em Agosto de 2012.

Nove dos 20 maiores investidores são empresas de grande consumo, quatro são empresas de telecomunicações, três da grande distribuição e quatro de outros sectores. Estes anunciantes privilegiam a televisão mais do que a média, canalizando 91,3% do total do orçamento para este meio.