A análise Mediamonitor da consultora aponta para um crescimento de 13,8%, para 6.259 milhões de euros. Para os mais cépticos, que vêem nos valores de tabela apenas uma referência do mercado (deixando para a negociação entre as partes eventuais condições mais vantajosas de compra de meios), Francisco Costa Pereira, director de Research da Carat, contextualiza: "Apesar de serem valores de tabela e não espelharem os valores reais, essa retoma e crescimento aconteceram efectivamente, estando próximo dos 10% de crescimento de mercado publicitário".