A loja, na Avenida de Roma, em Lisboa, marcava a diferença. Até então, o mercado das telecomunicações não estava liberalizado e só havia uma loja da Portugal Telecom. A Telecel, quando arrancou, abriu três lojas. E foi na da Avenida de Roma que foi assinado o primeiro contrato com um cliente particular. António Coimbra, agora presidente da operadora, mas que na altura estava na área comercial, ainda guarda esse contrato, mas não revela o nome do cliente. "Seria muito apetecível para a concorrência", diz, entre sorrisos, António Coimbra que se lembra bem desse primeiro dia: "foi muito intenso e stressante". Manuela Rendo, que está desde o arranque na empresa, garante que nesse dia a loja teve uma movimentação considerável.