Todos os investidores procuram uma vaca roxa: uma empresa que se distinga da concorrência pela sua inovação. É isso que diz Seth Godin — que sabe bem do que fala, já que foi o fundador da dot.com Yoyodyne, em 1995, que seria muito cobiçada e depois comprada pela Yahoo em 1998. Na viragem do século, eram precisamente as dot.com que se pensava serem as vacas roxas. Mas acabaram por ser uma das maiores bolhas da história dos mercados financeiros, que rebentou há 25 anos.