A inovação é uma hoje uma espécie de mantra da economia, da gestão, da política, do sector social cuja repetição pode levar ao seu esvaziamento. Mas, de facto, para as empresas não existem muitas outras alternativas para manter ou fazer crescer as quotas de mercado e as vendas. Todos os caminhos do crescimento empresarial passam pela inovação. As melhores empresas portuguesas ou em Portugal são, como referiu recentemente José Manuel Bernardo presidente da PwC, as "inovam, desenvolvem produtos diferenciados, tem grande adaptabilidade aos mercados e às variações de conjuntura interna e externa. E por isso geram emprego e riqueza".