"Portugal não sabe vender o que tem de bom". É uma afirmação quase unânime, a que se acrescenta normalmente a falta de marcas e a capacidade de distribuição. No entanto, a realidade dos factos começa a mostrar um retrato, nem sempre muito nítido, mas a revelar que "Portugal tem conseguido melhorar a forma como vende", como refere Manuel Caldeira Cabral, professor da Universidade do Minho. Por exemplo, as exportações de vinho a granel passaram de 45,4% em 2011 para 29% em 2014 e o preço médio do vinho a granel foi de 77 cêntimos enquanto Espanha vendeu a 40 cêntimos e França a 80 cêntimos.