Malcolm Stevenson Forbes Jr. é o rosto do império Forbes. Neto do fundador da revista que elabora o "ranking" dos mais ricos do mundo, herdou do pai, Malcom, o legado de um dos grupos de media de renome internacional. Mas isso parece não ser suficiente para Steve e, em 1996, o senhor Forbes entra na corrida pela Casa Branca, participando nas eleições primárias pela primeira vez. Republicano convicto, Steve Forbes já se candidatou por duas vezes à presidência dos EUA, mas hoje é peremptório ao dizer que não entrará de novo nessa corrida: "Não sou candidato. Espero ser um agitador, um educador".