A segunda edição dos Branded Content Awards revelou os projetos que mais se destacaram em 2024 nesta nova forma eficaz de as marcas comunicarem com o público: a contar histórias, com emoções e pessoas no centro, para criar impacto, ao invés de vender diretamente os produtos. Foram atribuídos 22 prémios, ouro (3), prata (8), bronze (9) e duas menções honrosas, distribuídas por quatro grandes categorias: Comunicação Integrada, Brand Experience, Work for Good e Power of Storytelling, além do Grand Prix. Estes prémios reconhecem as marcas e as agências que melhor souberam ligar-se às pessoas através de conteúdos relevantes, numa altura em que o público mostra saturação da publicidade tradicional e e procura narrativas com sentido.

“O prémio representa a capacidade de inovação na forma como as marcas se ligam às pessoas. Não se trata de interrupção, mas de envolvimento”, sublinha Patrícia Weiss, chairwoman da BCMA Portugal e uma referência global no universo do branded content. Mais do que uma celebração anual, os Branded Content Awards integram-se num movimento mais amplo de valorização da criatividade estratégica em Portugal. O prémio, tal como outras iniciativas da BCMA Portugal, tem a ambição de “expandir, esclarecer, estimular, potenciar, reunir, reconhecer e valorizar, com muita celebração, o talento, a criatividade, a originalidade, a estratégia e a qualidade das boas iniciativas de branded content e de branded storytelling, que já aconteciam e acontecem em Portugal”.

Inovadores do ecossistema criativo

É este posicionamento que sustenta o crescimento do branded content como uma ferramenta essencial no marketing contemporâneo. Os prémios não só reconhecem a excelência já existente, como incentivam a evolução de todo o ecossistema criativo. O destaque absoluto desta edição foi o projeto Surfing Through the Odds, da Betclic, com produção da Coming Soon. A campanha arrecadou não só o Grand Prix, como também dois prémios ouro nas categorias Power of Storytelling – Short Documentaries e Work for Good. O documentário emociona e inspira ao dar palco a histórias de superação, usando o surf como metáfora para enfrentar os desafios da vida. Uma narrativa visualmente forte e humanamente autêntica, que põe o branded content ao serviço de uma mensagem com impacto real.

Além do grande vencedor, a 2.ª edição dos Branded Content Awards distinguiu vários projetos que se destacaram pela originalidade, execução estratégica e capacidade de criar valor real para as audiências. Eis os restantes premiados, organizados por categoria:

Comunicação Integrada

Esta categoria distingue projetos que, através de uma estratégia integrada e coerente, conseguiram fazer a ponte entre diferentes plataformas — como televisão, redes sociais, eventos ou digital, oferecendo uma experiência de marca unificada.

Brand Experience

Nesta categoria, são premiadas as iniciativas que proporcionaram experiências físicas ou digitais envolventes, em que os consumidores puderam interagir com a marca de forma memorável, gerando envolvimento emocional.

Work for Good

Projetos com causas sociais ou ambientais no centro da narrativa foram distinguidos nesta categoria, que valoriza a capacidade das marcas em mobilizar audiências em torno de valores e mudançasconcretas.

Power of Storytelling – Short Documentaries

Esta subcategoria distingue projetos com estrutura documental, guiados por uma narrativa forte, personagens reais e um ponto de vista autêntico. Muitas vezesabordam questões sociais, culturais ou humanas com profundidade e emoção.

Power of Storytelling – Sponsored Content and Customer Publishing

Esta subcategoria reconhece conteúdos patrocinados ou criados em parceria com marcas, como podcasts, vídeos editoriais, artigos ou revistas, cuja prioridade é a utilidade, relevância ou entretenimento, e não a promoção direta.