A edição de 2026 do Mediatrends, já no próximo dia 7 de maio, no LX Factory, em Lisboa, reúne pela primeira vez, num único evento, diferentes dimensões da comunicação: os universos business to consumer, business to business e branded content. A iniciativa da Medialivre chega à terceira edição com um formato mais amplo, que cruza reflexão estratégica, casos práticos e reconhecimento de projetos. O que antes eram conversas paralelas, realizadas em momentos distintos do calendário do setor, passa a acontecer no mesmo palco, ao longo de um único dia. O objetivo é claro: reforçar o papel dos media como plataformas capazes de gerar impacto real para marcas, empresas e audiências, num contexto marcado por fragmentação, excesso de estímulos e crescente exigência de resultados. A ambição é criar um espaço onde se cruzam diferentes perspetivas do setor, da estratégia à criatividade, da produção de conteúdos à sua distribuição e medição de eficácia. Um espaço onde profissionais de áreas distintas possam encontrar pontos de contacto e referências comuns.

Esta nova configuração acompanha uma mudança já em curso no mercado. As fronteiras entre media, publicidade e conteúdo tornaram-se mais difusas, obrigando marcas e agências a pensar de forma mais integrada.

As marcas já não compram espaço, procuram contexto, credibilidade e distribuição eficaz. As agências já não planeiam meios, orquestram ecossistemas. O Mediatrends responde a essa evolução ao colocar no mesmo palco especialistas nacionais e internacionais, profissionais e projetos que refletem essa convergência.

Prémios para Branded Content

O branded content é um dos eixos centrais desta edição e ganha maior protagonismo no programa. Mais do que uma tendência, é hoje uma ferramenta estratégica para construir conteúdos com valor e gerar ligação com os públicos. A capacidade de produzir conteúdos integrados em contextos credíveis, com distribuição eficaz, é um dos fatores que distingue campanhas que funcionam das que apenas existem. O evento propõe-se debater exatamente isso: o que torna o branded content eficaz, como se mede esse impacto e que papel os media desempenham na sua distribuição e legitimação.

Com esta integração, o evento aprofunda também o debate sobre o papel dos media na construção de confiança. Num cenário marcado pela desinformação e pela multiplicação de canais, os media continuam a afirmar-se como plataformas com capacidade de validação, enquadramento e amplificação de mensagens. É essa capacidade de dar escala e contexto a projetos e ideias que os mantém como referência num ecossistema cada vez mais fragmentado.

A presença de especialistas internacionais reforça esta ambição e enquadra a realidade nacional num contexto global. O programa privilegia temas e tendências, colocando em discussão questões como a eficácia dos media, a evolução dos modelos de negócio, o papel da criatividade e a medição de resultados. A leitura de fora permite confrontar o mercado português com experiências e dados de outros contextos, tornando o debate mais exigente e mais útil.

Mesas redondas e sessões

O formato do evento reflete essa diversidade. De manhã, keynotes e mesas redondas abrem o debate estratégico sobre o estado dos media e as tendências que moldam o consumo de comunicação. À tarde, o foco desloca-se para o branded content, com apresentações de casos concretos em formatos curtos e diretos. Estas sessões mostram como diferentes marcas e organizações utilizam os media para atingir objetivos específicos, seja no universo B2C ou B2B. A ligação entre visão estratégica e exemplos reais é uma das marcas do Mediatrends desde a primeira edição: a reflexão ganha utilidade quando se aproxima da prática.

O encerramento do dia reserva a entrega dos Branded Content Awards, que reconhecem campanhas e iniciativas que se distinguem pela criatividade, eficácia e capacidade de gerar ligação com os públicos. Os prémios fecham o dia como conclusão lógica do debate: o momento em que a eficácia da comunicação se materializa em exemplos concretos validados pelo setor.

Num mercado cada vez mais exigente, os media continuam a ser a plataforma com maior capacidade de dar escala, contexto e impacto. É essa tese que o Mediatrends se propõe demonstrar a 7 de maio, com casos, dados e os profissionais que trabalham todos os dias para a construir.

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