O aumento exponencial do comércio online está a criar novos desafios aos reguladores na área da concorrência. O uso de algoritmos para concertar preços ou criar situações de abuso dominante de mercado - como a que envolveu uma multa milionária à Google - são exemplos dos problemas com que os reguladores se deparam. Segundo Ricardo Oliveira, advogado e sócio da PLMJ, esta realidade é assumida por responsáveis das autoridades da concorrência como "o problema número um" com que hoje se deparam.