As regras de ouro e os pecados capitais da internacionalização

Seja na primeira fase, de iniciar as exportações, ou na segunda, mais complexa, de tentar criar uma presença direta noutros mercados, a ambição de internacionalizar tem de ser gerida com um otimismo cauteloso. A Associação Business Roundtable Portugal (BRP) enumera um conjunto de “regras de ouro” que podem ajudar a nortear esse desígnio, como a importância das parcerias locais e da retenção de talento. Mas na lista elaborada pelo secretário-geral Pedro Ginjeira do Nascimento também há “pecados capitais” que se devem evitar - como iniciar o processo de forma reativa e não com um plano, ou não procurar parcerias locais.