Face a este interesse do fundador da empresa em adquirir o controlo total da empresa, as acções da empresa já valorizaram durante o dia de hoje mais 1,40 dólares (1,10 euros), o que as coloca no valor mais alto dos últimos dois anos, 5,34 dólares.

Esta proposta de Hefner surge na sequência de uma quebra nas vendas da revista norte-americana, provocada essencialmente pelo concorrência da Internet, e que já levou a empresa a proceder a despedimentos. Hugh Hefner, na sua proposta, manifestou igualmente a sua preocupação relativamente à marca Playboy e à política editorial da direcção da revista, razões que, juntamente com o receio duma eventual fusão ou venda da empresa, levaram à tomada de posição do fundador do grupo.