Em 2010 a Reebok perdeu um contracto com a NFL (equipamentos) para a Nike. O fim do contracto aconteceu em 2012 o que provocou uma queda de 200 milhões de dólares (cerca de 154 milhões de euros) em vendas

Herbert Hainer, presidente da Adidas afirma que a Reebok necessita de criar novos produtos e focar-se nas áreas com mais relevo nos dias de hoje como é o caso do fitness, yoga e dança, “apesar de já termos visto algum progresso da marca…não podemos ainda afirmar que estamos no caminho para o sucesso global sustentável.”

As previsões de vendas para 2015 da Reebok são más notícias para a Adidas, empresa alemã que se tem mantido acima da Nike e da Puma na Europa e na China, onde o consumo desacelerou, durante este ano.