A Cerveja Sagres investiu mais de um milhão de euros numa campanha de publicidade entre os dias 29 de Dezembro e 6 de Janeiro, o que garantiu à marca da Central de Cervejas «uma presença muito forte na televisão portuguesa», anunciou a empresa.

Num comunicado a Sagres diz que «a inovação e originalidade desta campanha, que contou com a participação de 23 personalidades públicas, residiu no facto de ser composta por inúmeros ‘sketches’ humorísticos alusivos ao anúncio protagonizado pela top-model brasileira Daniela Cicarelli».

Foram produzidos 15 ‘spots’ diferentes, de acordo com as características de cada um dos seis canais: RTP1, SIC, TVI, SIC Mulher, SIC Comédia e SIC Radical.

Segundo o mesmo comunicado, o anúncio de Daniela Cicarelli, conseguiu uma recordação comprovada de 12,1% e obteve um dos melhores valores de sempre de recordação espontânea da marca - 48,3%.

A Sagres, dos escoceses da Scotish & Newcastle, é a segunda cerveja mais vendida em Portugal, atrás da Super Bock, da Unicer.