Os jornais The Guardian e Financial Times, a revista The Economist, a cadeia de televisão CNN e a agência de notícias Reuters fecharam um acordo para partilhar os seus espaços de publicidade digital.

Designada Pangaea Alliance, a iniciativa visa dar aos anunciantes acesso a mais de 110 milhões de leitores online através de um sistema programático de anúncios.

O objectivo deste grupo de media é recuperar o controle sobre os investimentos publicitários que têm sido direccionados para grupos de tecnologia como a Microsoft, Google e Facebook.

Segundo anunciaram, a nova plataforma vai começar a funcionar, ainda em teste, no próximo mês de Abril.

A iniciativa promete atingir um total de 110 milhões de leitores online em todo o mundo. A CNN e o The Guardian têm uma audiência de 89 milhões e 43 milhões, respectivamente, de visitantes mensais, segundo dados da ComScore. Já o Facebook tem uma audiência na ordem dos 1,4 mil milhões de utilizadores activos por mês.

O mercado global de publicidade online está estimado em 60 mil milhões de dólares (cerca de 56 mil milhões de euros). Só no Reino Unido as estimativas apontam para que Google e Facebook representem este ano metade do mercado digital.