Habituada a recrutar "logo nas universidades" e a contactar directamente os candidatos, a empresa passou a usar também novas ferramentas que já são utilizadas pelas grandes e médias empresas em todo o mundo: procurar potenciais candidatos, de forma proactiva, através de redes sociais como o LinkedIn, o Facebook ou o Twitter - mas também em blogues e páginas pessoais. A aposta é de tal maneira levada a sério que a própria responsável pela área dos recursos humanos da Safira foi recrutada através do Linkedin.