O Pingo Doce decidiu suspender as actividades do Pingo Doce Online e Pingo Doce OnTV, «site» e plataforma interactiva através dos quais os clientes podem efectuar compras daquela rede de supermercados e recebê-las em casa, a partir de 1 de Julho.

«Devido à fraca adesão dos portugueses ao mercado alimentar ‘online’, a que acresce o facto do país se encontrar em recessão, o Pingo Doce decidiu suspender a actividade para reavaliação do projecto», afirmou ao Negocios.pt fonte oficial do Pingo Doce.

Aquela fonte, para ilustrar a pequena dimensão do mercado potencial, explicou que «para uma penetração de 25% do comércio electrónico, o mercado alimentar ‘online’ tem uma quota ínfima, ficando-se por um valor bastante inferior a 1%».

A decisão surge numa altura em que, para além do abrandamento económico, o grupo Jerónimo Martins - que controla a cadeia Pingo Doce através da JM Retalho - terminou o seu processo de reestruturação, que aponta para a racionalização dos custos e maximização dos recursos.

No entanto, fonte oficial explicou que o projecto «pode vir a ser retomado, assim que se verifiquem as condições de mercado necessárias para o efeito».

Em 1998, o Pingo Doce lançou o primeiro supermercado virtual em Portugal - o Pingo Doce Compra Directa. O seu principal objectivo foi a complementaridade entre o canal físico e todos os novos canais de distribuição, com o objectivo de capitalizar-se o atributo conveniência e colocando-se a inovação tecnológica ao serviço das necessidades emergentes de um segmento de clientes que procura mais conforto na compra e um horário alargado.

Na altura do lançamento, a Internet em Portugal encontrava-se numa fase embrionária, pelo que se optou por baptizar o site com o nome Pingo Doce Compra Directa, apostando-se na facilidade e simplicidade desta nova modalidade de fazer as compras. Mais tarde viria a ser relançado como Pingo Doce Online.

As acções da JM [JMAR] fecharam nos 6,93 euros, a subir 2,51%.

Por Ricardo Domingos