"A nossa estratégia, relativamente a este evento, foi concentrarmo-nos em recuperarmos as 300 mil dormidas [turísticas] por ano" do mercado espanhol, o principal para a capital portuguesa, a médio prazo, explica Vítor Costa. O presidente da Associação de Turismo de Lisboa, organismo que reúne interesses públicos, como a Câmara Municipal de Lisboa e privados do sector, recorda que entre 2011 e 2013 a capital "perdeu 300 mil dormidas, líquidas, de espanhóis por ano", para um milhão.