A receita do sucesso no turismo é uma autêntica mistura de factores internos e externos. Primeiro, o número de turistas está a aumentar em todo o mundo. Em Portugal, o fluxo dos primeiros sucessos foi apontado à Primavera Árabe, em destinos como Tunísia ou Egipto. Não é possível ignorar essa influência, é certo, mas ela fez-se sentir mais no Algarve e na Madeira, pelo produto de sol e mar que oferecem. Há um outro tipo de crescimento em Lisboa e Porto, motivado por escapadelas de fim-de-semana e congressos.