Neste contexto, a lógica de complementaridade entre plataformas, que se evidencia no consumo de conteúdos, tornou-se um modelo a observar - e a seguir - por quem produz conteúdos, se quiser manter-se relevante num universo em a concorrência é global e vai muito para além dos actores tradicionais, concordaram os três convidados presentes no debate. Hoje a concorrência também passa pelas plataformas que se dedicam em exclusivo à sua distribuição de conteúdos, como as redes sociais ou os motores de busca. Não têm conteúdos próprios mas porque exibem os conteúdos de terceiros capturam uma parte importante da receita publicitária que já foi monopólio dos publishers.