Ao imergir no mundo das ciências econômicas, o estudante de economia se depara com inúmeros modelos econômicos que tentam descrever o funcionamento das dinâmicas microeconômicas e macroeconômicas. Contudo, a maioria desses modelos, na tentativa de simplificar as variáveis, adota o pressuposto do "homo economicus", ignorando totalmente a complexidade e as nuances do comportamento humano e seus respectivos impactos. Assim, surgiu a economia comportamental, que questiona o modelo da escolha racional e utiliza a psicologia e a neurociência para compreender as dinâmicas econômicas.