Um litro de detergente concentrado pode dar origem a 100 litros de solução pronta a utilizar e a promessa de transportar menos água e gastar menos embalagens está a abrir espaço a novos modelos de negócio num mercado habituado a vender produtos já diluídos. Mas a vantagem ambiental não se mede apenas pelo número de garrafas poupadas e, para chegar às prateleiras e às casas, qualquer inovação continua a ter de passar pelo teste do preço e da eficácia. Há duas empresas portuguesas que estão a trilhar este caminho e a investir na expansão, numa altura em que as regras europeias se tornam mais exigentes em questões como a biodegradabilidade.