O objetivo é travar o uso de recursos finitos e imitar a natureza, onde "nada se perde e nada se cria, tudo se transforma" (Lavoisier). Com este conceito em mente, tem vindo a aumentar o número de empresas, principalmente start-ups mas não só, que procuram aproveitar o desperdício de indústrias à sua volta para criarem novos produtos, eles também recicláveis. São já conhecidos os ténis feitos com plástico retirado do Oceano (como a Zouri ou a Skizo), ou as botas recicláveis da Lemon Jelly, mas há muitos exemplos empreendedores que estão a trabalhar para dar novos usos ao desperdício.