Quota do digital não é ajustada à penetração
O digital continua a crescer, mas o ritmo está a abrandar. A pressão para a “performance” é grande. O Google e o Facebook ocupam um espaço grande neste negócio, mas as agências de meios veem um papel relevante para os meios de comunicação social nacionais.
01 de Agosto de 2019 às 11:30
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O crescimento do digital tem sido uma realidade no mercado publicitário. Mas as agências de meios vão alertando para o facto de já não estar a crescer ao ritmo que aconteceu até 2017. No ano passado a evolução já foi abaixo dos 15%, e este ano não está longe dos 10%. A expectativa, no entanto, é de que continue a ganhar quota em relação a outros meios, mas o mercado está a ficar maduro, o que modera as subidas.
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