O "retail media" tem registado um crescimento notável na publicidade, tanto online como offline, criando novas oportunidades para os retalhistas e para as marcas. Num cenário de transformação do comportamento dos consumidores e fragmentação dos meios, o "retail media" surge como uma solução eficaz para alcançar audiências em escala e com capacidade de segmentação sem paralelo, permitindo às marcas complementar os seus esforços de comunicação com eficácia e eficiência e atingir objetivos de "branding" de forma consistente e mensurável.