Quando em 1960 os quatro irmãos, José, António, Américo e Joaquim, passaram a liderar os negócios, a estratégia passava pela verticalização do negócio e pela consigna que inventou: Nem um só mercado, nem um só cliente, nem uma só divisa, nem só um produto e que ainda hoje está presente nos negócios da cortiça. Nas suas viagens pela Europa, Américo Amorim apercebeu-se de que em países como Alemanha, EUA, França, Grã-Bretanha ou Japão importavam a cortiça em bruto e transformavam-na em produtos de grande valor acrescentado como aglomerados para isolamento e revestimento em juntas de automóveis e móveis.