O consumo mundial de álcool tem vindo a diminuir nos últimos anos. Acresce o facto de a principal autoridade em saúde pública dos Estados Unidos ter recomendado, no princípio deste ano, que as bebidas alcoólicas devem incluir advertências de risco similares às que são obrigatórias nos rótulos dos maços de tabaco.

Neste contexto, a gigante norte-americana Brown-Forman, dona de bebidas icónicas como o whisky Jack Daniel’s, tem vindo a assistir a uma queda das suas vendas, pelo que anunciou, em janeiro passado, uma série de "iniciativas estratégicas", entre as quais "a redução em aproximadamente 12%" do seu efetivo de 5.400 trabalhadores.

Uma das medidas anunciadas é o encerramento da fábrica de barris instalada em Louisville, nos Estados Unidos, onde a Brown-Forman está sediada, que será responsável por 210 dos 648 trabalhadores a dispensar pela multinacional, que fechou o exercício de 2023 com vendas de 4,2 mil milhões de dólares (mais de quatro mil milhões de euros).

Questionada a Sogrape, que é a representante e distribuidora das bebidas da Brown-Forman em Portugal, aquela que é também a maior empresa nacional de vinhos garantiu que os despedimentos em curso na dona do Jack Daniel’s não irá afetar a operação no nosso país.

"Não antevemos qualquer impacto no nosso negócio devido a esta situação e estamos entusiasmados com mais anos de colaboração e a avançar com as marcas da Brown-Forman", afirmou Gonçalo Sousa Machado, CEO da Sogrape Distribuição, sem revelar números sobre o efetivo nem o valor deste negócio para o grupo português.

Realçando que a Sogrape Distribuição "representa em Portugal as prestigiadas marcas da Brown-Forman, incluindo o icónico Jack Daniel’s, o rum ‘premium’ Diplomático, o gin mediterrânico Gin Mare e a tequila ‘premium’ Herradura", Gonçalo Sousa Machado garantiu ao Negócios que este "portefólio de elevada qualidade continua a registar um crescimento sólido no mercado nacional".

"A nossa parceria é forte e bem-sucedida e estamos muito satisfeitos com os resultados alcançados, enquanto reforçamos ainda mais a nossa parceria, pois partilhamos valores semelhantes e um foco estratégico na construção de marcas ‘premium’ para o futuro", rematou o CEO da Sogrape Distribuição.