Nos últimos anos, as consultoras tiveram de se reinventar, acrescentando vários serviços e produtos ao seu portefólio. Além das tradicionais actividades de auditoria e consultoria estratégica, hoje o leque de serviços vai desde comunicação até a acções de "team building". Uma expansão que tem colocado vários desafios às empresas, nomeadamente no campo da promoção do seu trabalho. Razão pela qual a maioria das consultoras que participaram nas Conversas de Marketing, iniciativa do Negócios, estão a aumentar o orçamento de marketing.