A Xaxis é uma “companhia global de compra de audiências, que agrega dados e recursos tecnológicos da WPP, alavancados pela dimensão de ‘trading’ das agências do Groupm, numa única e abrangente operação”, refere o grupo em comunicado.

O Groupm, que pertence à WPP, é composto por agências como a Mediacom e a Mindshare. A nível global, a empresa será liderada por Brian Lesser, estando a operação a arrancar já em 11 países.

A plataforma de dados da empresa, constituída por informação sobre audiências online e offline, “permite aos clientes das agências do Groupm atingir perfis altamente segmentados”, continua o comunicado. “O Groupm está completamente focado no desenvolvimento da oferta digital das suas agências em Portugal. Estamos a trabalhar neste projecto já há algum tempo e esperamos ter tudo operacional ainda em 2011”, afirma em comunicado José Dias Pinheiro, presidente executivo do Groupm em Portugal.