"É importante perceber que (as ‘fake news’) estiveram sempre cá. A diferença é a escala", observa o CEO da empresa de marketing Fleishman Hillard, John Saunders. Estudos académicos consultados pela Comissão Europeia indicam que nos EUA, por cada artigo de conteúdo verdadeiro existe outro falseado. Na Europa, a estatística é ligeiramente melhor – por cada artigo duvidoso há quatro ou cinco factuais. Para Ann Mettler, responsável pelo centro de estratégia da Comissão Europeia, "as redes sociais são os esteróides da desinformação" e que "tiveram o benefício da dúvida, mas desperdiçaram-no".