Actualmente a maioria das campanhas online são vendidas tendo em conta o número de vezes que o consumidor é exposto a uma determinada mensagem publicitária, que pode ou não surgir numa área visível do ecrã e como tal pode ou não ser realmente vista pelo consumidor. Um estudo recente da comScore mostrava a este propósito que quase metade dos anúncios online nunca chegam a ser vistos por quem navega nos sites que os exibem.