Lisboa consolidou-se como destino turístico de excelência, atraindo investimento massivo para o setor hoteleiro. Contudo, o sucesso trouxe desafios complexos: um aumento histórico da oferta hoteleira local e incerteza económica global, pelo impacto da guerra de tarifas aduaneiras e pela instabilidade geopolítica. Para os hotéis, a equação exige mais do que gestão operacional — uma sofisticação estratégica e uma implementação comercial ágil, orientada por dados e adaptável a cenários voláteis.