A ExxonMobil anunciou recentemente um plano quinquenal para reduzir as emissões de gases com efeito de estufa e lançou uma campanha publicitária em torno do seu compromisso para com um futuro verde. A gigante do tabaco Philip Morris está a promover programas para ajudar os fumadores a largarem esse vício. O Faceboook tem vindo a pedir novas regulações para a internet. E estas iniciativas chegam menos de dois anos depois de a Business Roundtable, que representa os presidentes executivos das maiores empresas norte-americanas, ter emitido um comunicado a apelar às empresas para que atendessem aos interesses de todas as partes interessadas – os chamados "stakeholders".