Há alguns anos, Alastair Campbell, o "spin doctor" de Tony Blair, questionou o treinador Alex Ferguson (um conselheiro habitual de Blair) sobre onde colocaria Gordon Brown no terreno de jogo. Ferguson respondeu: "No meio-campo." E Blair questionou Campbell: "No ataque." Compreende-se melhor porque Campbell e Blair (com Peter Mandelson, o "príncipe das trevas") foram uma equipa temível. Num New Labour obcecado com o controlo dos media e da sua agenda, Campbell era o carro de assalto. Antigo jornalista de tablóides, Campbell lutava contra qualquer notícia (mesmo que fosse uma exclamação num título), contestava qualquer frase atribuída a uma "fonte", desafiava qualquer análise. Os media não tinham tempo para respirar. Quando o conheci, anos mais tarde, percebi o seu poder: a sua figura, alta e seca, impunha respeito. O seu olhar, ou as suas frases, mesmo quando falava de futebol, eram certeiros. E não se desviavam do alvo.