A vinha tem grande tradição e está disseminada pelo país. A equipa portuguesa está no terreno e conhece bem esta cultura. Nas explorações pode sentir as dificuldades dos agricultores, fazer testes e mostrar as soluções nos fertilizantes. Aumenta a investigação, a inovação e o lançamento de produtos diferenciados. É um novo segmento e lucrativo para o grupo. Após mais de duas décadas, a filial precisa de novos desafios para crescer. Estes foram os principais argumentos usados por Rui Rosa para convencer os responsáveis da Roullier a expandir a atuação para a vitivinicultura e a escolher Portugal para o arranque deste projeto.