Todos os bancos procuram valorizar as suas marcas, que vão sofrendo alterações com o passar do tempo. Só que, muitas vezes, é o contexto que dita e acelera as mudanças – e, nos últimos anos, esse contexto impôs-se mais do que noutros períodos. Seja para reforçar imagem, por obrigações regulatórias ou para tentar romper com o passado. CGD, Montepio e Novo Banco viram-se obrigados a dar nova força às suas marcas. Processos que, independentemente do objetivo, exigem investimentos de muitos milhões.